24. diel - Online reklama - Programmatic
V minulej lekcii, Online reklama - Display a affiliate, sme si vysvetlili, na čo sa používajú display a affiliate formy reklamy.
V tomto online marketingovom tutoriáli dnes prejdeme, ako funguje programmatic reklama – od ekosystému (nákupné a predajné platformy, aukcie, rozdiel oproti doručovaciemu systému) cez typy nákupu až po to, kedy ich zvolíme. Naučíme sa cieliť a plánovať formáty s rešpektom k súkromiu (naše a partnerské dáta, kontext, "clean room"), skladať oznámenia do sekvencií a riadiť frekvenciu. Nakoniec si ukážeme, ako meriame a strážime kvalitu (viditeľnosť, cena za viditeľné zobrazenia, neplatná prevádzka, ochrana značky) a ako overíme skutočný prínos, vrátane krátkeho scenára a checklistu pred spustením.
Programmatic reklama
Programmatic reklama (RTB = Real-Time Bidding – "aukcia v reálnom čase") je automatizovaný spôsob nákupu reklamného priestoru, keď algoritmus v reálnom čase vyhodnocuje, komu a kedy sa reklama zobrazí. Vďaka tomu je možné cieliť na konkrétne publikum a potenciálne zvýšiť efektivitu kampane. Systém však správne funguje iba vtedy, keď má dostatok kvalitných dát, z ktorých vychádza. Prakticky všetko spravujeme v nákupnej platforme pre inzerentov (DSP), kde nahrávame bannery a videá, nastavujeme cielenie, rozpočet, ponuky do aukcií, limity frekvencie a meranie aj ochranu značky (brand safety). Typickými nástrojmi sú Adform, Google DV360 alebo The Trade Desk – princíp je rovnaký, líši sa len prostredie a funkcie. Na druhej strane majú vydavatelia svoje predajné platformy (SSP) a medzi DSP a SSP prebieha počas milisekúnd aukcia na reklamnej burze, ktorá rozhodne, či dané zobrazenie kúpime.
...koniec náhľadu článku...
Pokračuj ďalej
Došiel si až sem a to je super! Veríme, že ti prvé lekcie ukázali niečo nového a užitočného.
Chceš v kurze pokračovať? Prejdi do prémiovej sekcie.
ročné PREDPLATNÉ
44 €
mesačne, platené ročne (528 €)14 000+ lekcií, cvičení a testov
6 000+ ti zostane navždy
Neobmedzený prístup ku všetkým aktuálnym
aj pripravovaným kurzom.
Kúpiť iba tento kurz
Získaj okamžitý prístup ku kurzu bez
časového obmedzenia.
62 €
Obsah článku spadá pod licenciu Premium, kúpou článku súhlasíš s Prevádzkovými podmienkami.
- Prístup k jednotlivým lekciám podľa spôsobu obstarania.
- Kvalitné znalosti v oblasti IT.
- Zručnosti, ktoré ti pomôžu získať vysnívanú a dobre platenú prácu.
Popis článku
Požadovaný článok má nasledujúci obsah:
V marketingovom tutoriále si ukážeme programmatic reklamu ako spôsob, ako prepájame dáta, kreativitu a kvalitný zásah do merateľných výsledkov.
