3. diel - SEO - Algoritmy Google a kvalita výsledkov Nové

V minulej lekcii, SEO - Internetové vyhľadávače a PageRank , sme si vysvetlili fungovanie internetových vyhľadávačov, rozdiel medzi katalógom a fulltextom a princíp PageRanku.

V tomto SEO tutoriáli si vysvetlíme, prečo vyhľadávače neradia výsledky iba podľa odkazov alebo výskytu kľúčových slov. Zameriame sa na algoritmy vyhľadávačov, relevanciu, kvalitu obsahu, dôveryhodnosť a dôležité historické míľniky Googlu: Panda, Penguin a Hummingbird.

Algoritmy vyhľadávačov

Vyhľadávanie pripomína prácu poroty v súťaži. Nestačí, že sa súťažiaci prihlási. Porota posudzuje, či splnil zadanie, aký kvalitný výsledok predviedol a či je pre danú situáciu vhodnejší než ostatní. Vyhľadávač podobne nehodnotí stránku izolovane. Vždy ju porovnáva s dopytom používateľa a s ostatnými výsledkami.

Algoritmus vyhľadávača je súbor pravidiel a výpočtov, ktoré rozhodujú o tom, ktoré stránky sa zobrazia vo výsledkoch a v akom poradí. V skutočnosti nejde o jeden jednoduchý algoritmus. Moderné vyhľadávače používajú mnoho systémov, ktoré spoločne hodnotia dopyt, obsah stránky, kvalitu webu, jazyk, lokalitu aj ďalšie okolnosti.

PageRank nám ukázal, že odkazy môžu fungovať ako odporúčania medzi stránkami. Dnes však odkazy samy osebe nestačia. Vyhľadávač musí pochopiť aj význam dopytu, kvalitu obsahu a očakávania používateľa. Preto sa algoritmy priebežne menia a reagujú na nové typy obsahu aj správanie ľudí.

Relevancia a zámer dopytu

Jedným zo základných princípov je relevancia. Relevancia znamená, ako dobre stránka zodpovedá tomu, čo používateľ hľadá. Ak používateľ zadá dopyt ako vybrať bežecké topánky, nestačí stránka, ktorá niekoľkokrát zopakuje slová bežecké topánky. Musí skutočne pomôcť s výberom.

S relevanciou súvisí vyhľadávací zámer. Ide o dôvod, prečo používateľ dopyt zadáva. Dopyt notebook Lenovo môže znamenať nákup, porovnanie recenzií alebo hľadanie oficiálnej stránky výrobcu. Vyhľadávač sa snaží odhadnúť, ktorý typ výsledku bude pre danú situáciu najvhodnejší.

Relevanciu si priblížime príkladom zo školy. Žiak má za úlohu odpovedať na otázku: "Aké boli príčiny prvej svetovej vojny?" Všeobecný text o Európe by nestačil, aj keby bol dlhý a správne napísaný. Dobrá odpoveď sa drží otázky a vysvetľuje práve to, na čo sa učiteľ pýta. Rovnako tak dobrá stránka nerieši len všeobecnú tému, ale konkrétnu potrebu používateľa.

Kvalita obsahu

Ďalším dôležitým princípom je kvalita obsahu. Vyhľadávače chcú zobrazovať stránky, ktoré ľuďom skutočne pomáhajú. Kvalitný obsah musí byť presný, zrozumiteľný, dobre usporiadaný a prínosný oproti ostatným výsledkom.

Dobrá stránka zvyčajne odpovedá na hlavnú otázku používateľa, vysvetľuje dôležité súvislosti a prináša vlastnú skúsenosť alebo užitočný príklad. Naopak slabý obsah často len opakuje všeobecné frázy. Môže obsahovať správne kľúčové slová, ale čitateľ po jeho prečítaní nezíska dostatočnú odpoveď.

Google pre tento prístup používa označenie people-first content, teda obsah tvorený primárne pre ľudí. SEO úpravy pomáhajú vyhľadávaču obsah lepšie nájsť a pochopiť, ale nenahrádzajú samotnú hodnotu stránky.

Kvalitný obsah má čitateľovi priniesť jasnú odpoveď, nie len zaplniť stránku textom.

Míľniky algoritmov Google

Google v minulosti predstavil niekoľko známych aktualizácií, ktoré výrazne ovplyvnili SEO. Dnes ich neberieme ako samostatné návody, podľa ktorých by sme web optimalizovali. Pomáhajú nám však pochopiť, ako sa vyhľadávanie postupne vyvíjalo.

Panda

Panda bola aktualizácia zameraná na kvalitu obsahu. Prvýkrát bola nasadená v roku 2011 a riešila hlavne weby s nekvalitným, duplicitným alebo veľmi slabým obsahom. Typickým problémom boli stránky, ktoré iba kopírovali cudzie texty, vytvárali mnoho podobných URL adries alebo neprinášali používateľovi vlastnú hodnotu.

Dnes už Pandu nevnímame ako samostatnú udalosť, na ktorú čakáme. Princíp hodnotenia kvalitného a originálneho obsahu sa stal súčasťou širšieho hodnotenia výsledkov. Z pohľadu SEO je preto dôležité, aby bol obsah užitočný, originálny a prínosný pre návštevníka.

Penguin

Penguin bol prvýkrát spustený v roku 2012 a zameriaval sa hlavne na neprirodzené odkazy. Reagoval na obdobie, keď sa mnoho webov snažilo získať lepšie pozície pomocou katalógov, výmen odkazov, spamových komentárov alebo nákupu veľkého množstva odkazov.

Od verzie Penguin 4.0 z roku 2016 je tento princíp súčasťou hlavných systémov Googlu a vyhodnocuje sa priebežne. Google pri mnohých spamových odkazoch skôr potláča ich hodnotu, než aby automaticky trestal celý web.

Ak odkaz existuje len preto, aby umelo ovplyvnil výsledky vyhľadávania, ide o rizikový signál. Odkazy majú vznikať prirodzene a z relevantných zdrojov.

Hummingbird

Hummingbird bol významný posun v spôsobe, ako Google rozumie dopytom. Bol oznámený v roku 2013 a zameral sa na význam celej frázy, nie iba na jednotlivé kľúčové slová.

Kedysi sa SEO často sústredilo na presné opakovanie výrazov. Hummingbird ukázal, že vyhľadávač sa snaží lepšie pochopiť, čo používateľ skutočne hľadá. Ak niekto zadá dlhý dopyt vo forme otázky, Google nehľadá len mechanicky rovnaké slová. Snaží sa pochopiť zámer dopytu a ponúknuť vhodnú odpoveď.

Na tento smer neskôr nadviazali ďalšie technológie, napríklad RankBrain a BERT.

Pre nás z toho vyplýva, že text nemáme písať ako zoznam kľúčových slov. Text má byť zrozumiteľný, vecný a používateľovi má dať jasnú odpoveď.

Dôveryhodnosť zdroja

Vyhľadávače sa snažia rozpoznať aj dôveryhodnosť zdroja. Pri bežnom návode môže stačiť praktická skúsenosť a jasné vysvetlenie. Pri citlivých témach, ktoré môžu ovplyvniť zdravie, financie alebo bezpečnosť človeka, sú nároky vyššie.

Google v tejto súvislosti používa koncept E-E-A-T. Skratka znamená Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness. Po slovensky hovoríme o skúsenosti, odbornosti, autorite a dôveryhodnosti. Najdôležitejšou zložkou je dôvera. Ostatné prvky ju podporujú.

Na webe dôveryhodnosť podporuje napríklad uvedený autor, stránka o projekte, kontakt, citácie zdrojov, vlastná skúsenosť, pravidelná aktualizácia a transparentný spôsob tvorby obsahu.

Hlavné aktualizácie

Google niekoľkokrát ročne vydáva väčšie zmeny svojich hodnotiacich systémov. Hovorí sa im hlavné aktualizácie, po anglicky core updates. Pokles po hlavnej aktualizácii nemusí znamenať trest. Často znamená, že iné stránky boli nanovo vyhodnotené ako užitočnejšie.

Správnou reakciou nie je hľadanie rýchlej opravy jednej drobnosti. Lepšie je prejsť obsah, porovnať ho s konkurenciou a hľadať miesta, kde môže byť presnejší, prehľadnejší alebo hodnotnejší.

Výsledok úprav sa nemusí prejaviť hneď. Niektoré zmeny sa môžu ukázať počas niekoľkých dní, iné až po dlhšom čase, pretože vyhľadávače hodnotia web priebežne.

Rizikové SEO postupy

Popri hlavných aktualizáciách existujú aj systémy a pravidlá zamerané na spam. Tie riešia postupy, ktoré sa snažia manipulovať výsledky vyhľadávania. Patria sem napríklad automaticky vytváraný obsah bez hodnoty, skrytý text, zneužívanie presmerovaní alebo neprirodzené odkazové systémy.

Ak postup nepomáha návštevníkovi a slúži len na ovplyvnenie algoritmu, je pre SEO rizikový.

Bezpečná SEO stratégia stojí na opačnom prístupe. Tvoríme užitočný obsah, dbáme na technickú dostupnosť webu a budujeme dôveryhodnosť prirodzene. Výsledky sa zvyčajne nedostavia okamžite, ale sú stabilnejšie.

Praktické dopady pre SEO

Z uvedených princípov vyplýva niekoľko praktických záverov. Nestačí pridať kľúčové slovo do titulku a čakať na dobré pozície. Musíme vytvoriť stránku, ktorá zodpovedá zámeru dopytu, má kvalitný obsah, pôsobí dôveryhodne a dobre sa používa.

Pri kontrole stránky sa zameriame hlavne na to, či:

• odpovedá na konkrétnu potrebu používateľa,
• je presnejšia alebo užitočnejšia než konkurenčné výsledky,
• pôsobí dôveryhodne a má jasný účel.

SEO preto nevnímame ako snahu obísť algoritmus. Zameriavame sa na to, aby stránka zodpovedala zámeru dopytu, bola užitočná, dôveryhodná a lepšie spracovaná než konkurenčné výsledky.

Záver

Moderné vyhľadávače hodnotia mnoho signálov naraz. Sledujú relevanciu, kvalitu obsahu, zámer dopytu, dôveryhodnosť a použiteľnosť stránky. Panda ukázala dôležitosť kvalitného obsahu, Penguin upozornil na riziko neprirodzených odkazov a Hummingbird posunul vyhľadávanie k lepšiemu pochopeniu významu dopytov. Súčasné SEO preto stojí na užitočnom obsahu, dôveryhodnom webe a férových postupoch.

V budúcej lekcii, SEO - Linkbuilding a spätné odkazy , si vysvetlíme pojem linkbuilding a prácu so spätnými odkazmi. Ukážeme si, ako hodnotiť kvalitu odkazu, ako používať anchor text a ako pristupovať k plateným odkazom.